Estamos preparados para romper barreras temporales y espaciales para llegar a ellos?
Como “marketers” nos apasiona salir a buscar el target ideo para el tipo de producto o servicio que tenemos entre manos. Pero especialmente hay un target muy interesante y a la vez el más difícil de segmentar, los jóvenes. Entendiendo como tales dos grandes categorías: los “adolescentes” y los jóvenes mayores de edad pero que no se acercan a los treinta. Ellos son los que marcan las tendencias y los que hacen cambiar el mercado. A la vez, si llegas a ellos y los fidelizas te conviertes durante un periodo de tiempo en lo “cool”.
El problema surge en la definición de “llegar hasta ellos”!!! Los estudios demuestran que sus gustos cambian entre cada seis y nueve meses, que no pueden sentirse identificados como target, que controlan la usurpación de los sms hacia ellos, saltan los muros definitorios de las redes sociales pero sobretodo son los principales consumidores de tendencia. I eso es lo que nos interesa y buscamos!!!
No existe una solución matemática ni parecidos con otros segmentos, pero si unos puntos de encuentro comunes, las redes sociales, los contenidos gráficos, el video on-line y los SMS. El “Marketing Juvenil” debe seguir estos parámetros juntamente con la velocidad cambiante de sus inquietudes.
